PUNTO ALTO: desde su fundación hace una década, fabricante y diseñador de muebles directo al consumidor floyd ha hecho incursiones con los consumidores.
Ahora, la empresa con sede en Detroit está poniendo su mirada en el comercio de diseño de interiores. Para ayudar a ponerlo en marcha, exhibió su sección más nueva, llamada Sink Down, en la sala de exhibición de otra marca con sede en Motor City, el fabricante de telas Cripton durante el reciente High Point Market.
En el mercado, los cofundadores de Floyd, Kyle Hoff y Alex O’Dell, estuvieron presentes en el espacio de Market Square Tower junto con Medina Krevans, quien maneja el negocio de diseño de la marca, y Elise Gabrielson, vicepresidenta de marketing de Crypton. Hablaron con Furniture Today sobre el propósito de la ventana emergente, la asociación y lo que está en proceso.
“Esta sala de exhibición está aquí principalmente para Interwoven. Hemos estado tratando de hacer algunas ventanas emergentes satelitales durante el mercado de muebles durante el último año más o menos. Floyd presentó Sink Down, y es nuestra tela, así que decidimos ver qué podíamos hacer”, dijo Gabrielson a Furniture Today. “Tienen una iniciativa para ponerse frente a la audiencia comercial y hablar con esos clientes y hay muchos diseñadores aquí, así que tenía sentido”.
El seccional Sink Down está revestido con tela de algodón reciclado que proviene de la industria de la moda rápida. O’Dell dijo que los consumidores realmente aprecian saber cómo se fabrica el seccional y que la sustentabilidad es una parte importante del modelo comercial de Floyd.
“Descubrimos que los consumidores se apegan a la historia de la tela”, dijo O’Dell. “Mientras buscamos nuevos productos en el futuro, planeamos hacer crecer la línea de tapicería, y Crypton ha sido un gran socio, ya que pensamos en lo que usaremos en los productos en el futuro e impulsamos las iniciativas de sostenibilidad que son parte de nuestro el ethos como negocio”.
Y aunque los consumidores han respondido a Floyd, Hoff dijo que ahora la compañía está tratando de establecer un punto de apoyo con los diseñadores. “Ese ha sido el cargo de Medina, hacer crecer ese programa durante el último año. Tenemos muchos clientes que le preguntarán a su diseñador de interiores por Floyd, así que estamos tratando de crear una conexión más profunda con esa gente”, dijo.
Krevans dijo que al igual que la audiencia de DTC, los diseñadores que se han comprometido con Floyd también aprecian la historia.
“A medida que ampliamos la línea de productos, agregamos más ofertas y es importante poder ofrecer más textiles”, dijo. “Tenemos muchas cosas para elegir con historias interesantes que los diseñadores pueden contar sobre los productos. Hemos visto cierto éxito inicial durante el año pasado”.
Si bien la reunión con los diseñadores fue una de las razones de la ventana emergente, también lo fue la oportunidad de intercambiar ideas sobre futuros lanzamientos de Floyd que incorporen Crypton.
“Al estar aquí, estamos hablando de nuevos productos que Floyd tiene en el futuro, y estamos hablando de telas para eso. Ambos tienen su sede en Detroit y han trabajado juntos durante los últimos años, por lo que hay oportunidades”, dijo O’Dell.
Gabrielson agregó: “Utilizar nuestro molino en Carolina del Norte para tomar cualquier concepto con el que estos muchachos puedan soñar es emocionante”.
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