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OMAHA, Nebraska — Cuando Mercado de muebles de Nebraska estaba buscando un diseñador para armar su galería emergente más reciente en la tienda, no tuvo que buscar mucho más allá de su departamento de alfombras.
El minorista con sede en Omaha, Nebraska, parte de la división de muebles Top 100 Berkshire Hathaway, ya vendía revestimientos para pisos del diseñador de productos stacy garcia a través de su colección con Karastan, así como algunos diseños propios.
“Nos va muy bien con sus alfombras. Llevamos sus alfombras con Karastan antes de asociarnos para hacer el pop-up. Así es como construimos la tracción y la conciencia del cliente”, dijo a Furniture Today Nora Gómez, directora de comercialización de NFM.
Durante los últimos 18 meses, esa asociación ha crecido constantemente, y ahora el colorido punto de vista de García se puede ver en las tiendas de NFM en una serie de Stacy García x NFM pop-ups en sus tiendas de Omaha, Kansas City y Dallas. Las galerías se inauguraron el 10 de abril y Gómez dijo que NFM espera mantenerlas durante la primavera y el verano.
Por su parte, García dijo que ha sido un placer trabajar con el equipo de NFM en todo momento. Dijo que tienen mucho en común, algo que busca cuando cultiva asociaciones.
“Uno de los hilos comunes que atraviesa la forma en que dirijo mi empresa es que elegimos nuestras asociaciones en función de las personas. ¿Con quién nos llevamos bien? ¿Tenemos una estructura de valores similar? ¿Cuál es la misión? ¿Es una misión similar? García dijo. “Elegimos a las personas, y cuando estás con las personas adecuadas y estás comprometido con el éxito juntos, el éxito se construye.
“Eso es lo que siento por el equipo de NFM”, dijo. “Dirigen un negocio increíble, pero son cariñosos y apasionados por lo que hacen. No hay ego; persiguen la misma misión, que es traer un gran producto y cultivar una gran experiencia para los clientes que cruzan sus puertas”.
Y con la serie de ventanas emergentes, cuando los clientes cruzan las puertas de NFM, se encuentran con colores y patrones vibrantes. García dijo que diseñó cada uno para mostrar a los consumidores cómo los toques correctos pueden hacer una habitación.
La tienda dentro de una tienda presenta cinco viñetas llenas de una colección de alfombras vibrantes, almohadas, papel tapiz, accesorios y muebles decorativos, seleccionados exclusivamente para Nebraska Furniture Mart. Cada viñeta está diseñada para inspirar a los compradores a invitar el color a sus hogares, jugar con el patrón y permitirse la libertad de mezclar y combinar.
“La pieza orientada al consumidor es cualquiera que sea su mueble, cómo se juntan los toques finales”, dijo García. “Se convirtió en una historia sobre traer personalidad, color y toques finales al consumidor a través de la tienda temporal”.
Gómez dijo que, hasta ahora, los clientes han respondido bien a las ventanas emergentes y señaló que ayudan a contar una historia más completa dentro de las tiendas.
“Ha sido muy bien recibido. Es una explosión de color en nuestro suelo. Cada tienda en nuestras tiendas es un poco diferente, según el tamaño y el espacio que tenemos”, dijo Gómez. “Su equipo y nuestro fantástico equipo visual se unieron para hacer esta hermosa presentación, facilitando que el cliente la entienda y la compre. Le dice a nuestro cliente: ‘Estamos al tanto; estamos a la moda’”.
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