SALT LAKE CITY, Utah – El Abarrotar la marca se extinguirá en el cuarto trimestre a medida que la compañía prepara sus operaciones de comercio electrónico bajo el Bandera de Bed Bath & Beyond.
Luego de las adquisiciones de BBB por parte del minorista en línea a fines de junio, Overstock relanzó de inmediato el sitio Bed Bath & Beyond Canada. El sitio de Bed Bath & Beyond de EE. UU., cuya página de inicio también llevará inicialmente la identificación de Overstock, está programado para entrar en funcionamiento en agosto después de que Bed Bath & Beyond finalice sus actividades de liquidación de tiendas minoristas a fines de julio.
En una trepidante entrevista de 30 minutos, el CEO de Overstock, Jonathan Johnson, expuso los planes de la empresa para los próximos meses. Aquí hay 7 conclusiones de la conversación.
El viejo negocio en línea de BBB: Aunque Bed Bath & Beyond tuvo una penetración relativamente baja en línea, sus ventas totales de comercio electrónico en 2022 alcanzaron los mil millones de dólares, según Johnson.
Anunciando el nuevo BBB: Overstock planea comenzar a promover fuertemente el relanzamiento del sitio de EE. UU. el próximo mes, apuntando a los clientes de Bed Bath y Overstock. Actualmente, la empresa está transfiriendo el enorme archivo de clientes de Bed Bath.
identidad corporativa: Overstock planea convertir el nombre de su empresa a Bed Bath & Beyond una vez que se complete la integración de las operaciones. La nueva empresa minorista de comercio electrónico Bed Bath & Beyond no utilizará el antiguo indicador de acciones de BBBY porque se ha “contaminado” entre la comunidad de inversores.
El potencial de un concepto de tiendas emblemáticas: Eso no está en las cartas. Johnson describió los buques insignia, como el puñado de tiendas que el rival Wayfair ha abierto desde 2022, como “un objeto brillante para mostrar a los inversores”. Él cree que la promesa del “pasillo sin fin” que ofrece una marca de comercio electrónico es difícil de cumplir dentro de los límites de una tienda física.
Asociación con un minorista de ladrillo y mortero: La idea tiene posibilidades. Johnson señaló la alianza de Kohl con Amazon, que opera los quioscos Amazon Returns en todas las más de 1100 tiendas de Kohl. “Tendríamos que tener el socio adecuado”, dijo.
Perspectivas para BTC 2023: La temporada de regreso a la universidad era tradicionalmente un gran evento de gran éxito para Bed Bath & Beyond, pero la adquisición de BBB se llevó a cabo demasiado tarde para que Overstock comercializara en la temporada. “Creo que lo extrañaremos este año solo por el momento”, dijo Johnson.
Perspectivas para las vacaciones de 2023: Aquí es donde Overstock espera obtener su primer gran impulso con el cambio de marca de Bed Bath & Beyond. Al comparar el tráfico de vacaciones en línea de Bed Bath & Beyond con el de Overstock, “la Navidad comienza antes (para Bed Bath & Beyond), dura más y tiene picos más altos que en Overstock”, dijo.
Aunque la compañía anticipa un cuarto trimestre mejor de lo habitual bajo la marca Bed Bath & Beyond, Johnson aún espera que la segunda mitad del año sea difícil para la industria minorista en general.
Además de un gasto de consumo más cauteloso en bienes discrecionales, señaló que todavía hay una gran acumulación de inventario en el espacio de muebles para el hogar, especialmente en el sector de muebles.
“Cuanto más se tarde en superar eso, más tiempo se tardará en volver a producir nuevos bienes”, dijo.
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