Klein Dytham Architecture ha tenido como objetivo contrarrestar el esnobismo de la música rock con su diseño para la tienda insignia de Tokio de la marca de guitarras Fender, que pretende dar la bienvenida a las personas que podrían sentirse juzgadas en otras tiendas de guitarras.
El Defensa La tienda se encuentra en los cuatro pisos inferiores del edificio Ice Cubes con paredes de vidrio, un espacio de 12,000 metros cuadrados en el vecindario de Harajuku que anteriormente albergaba una tienda H&M.
Es la primera tienda insignia del mundo para la marca estadounidense de 77 años, que es uno de los nombres más reconocibles en guitarras y es particularmente conocida por modelos eléctricos como la Stratocaster.
Para el proyecto, Fender pidió Arquitectura Klein Dytham para crear un espacio que contrarrestaría la percepción de las tiendas de guitarras como algo intimidante, en particular para las mujeres y los músicos nuevos.
Esperaba que la tienda ofreciera una experiencia minorista sofisticada e inmersiva que alentara la navegación tranquila y comunicara el legado de la marca.
Klein Dytham Architecture respondió al informe con un diseño de tienda que considera que crea “un destino de descubrimiento”, con exhibiciones en una galería, un espacio para eventos, una cafetería y una “barra de cuidados” para reparaciones.
El primer piso alberga el área de navegación principal, que cuenta con bancos de madera ondulantes y unidades de exhibición que pretenden reflejar las curvas y los materiales de una guitarra Fender. Estos contornos se imitan aún más en la iluminación de arriba.
El área también cuenta con mesas personalizadas en forma de plectro donde el personal puede colocar las guitarras que ha retirado de la exhibición para mostrárselas a los clientes. Percheros que sostienen la F es para la colección de ropa de calle de Fender se sientan entre las guitarras.
El segundo piso, que se realizó en una paleta gris suave, es principalmente un espacio de exhibición llamado Galería de Artistas.
Aquí, fotos y videos a gran escala muestran a músicos famosos en acción, cada uno junto a una vitrina transparente que alberga su Fender elegido.
También hay exhibiciones dedicadas a Fenders de diseño japonés y estadounidense respectivamente, y una sala de amplificación insonorizada donde los clientes pueden probar guitarras y amplificadores.
En el tercer piso, más oscuro y de mal humor, otro espacio de exposición, la Galería Master Builders, se centra en el trabajo de artesanos específicos, mientras que dos salas VIP y una tienda personalizada están amuebladas con cómodos sofás y brindan un escenario para discutir construcciones a medida.
También en este piso hay una exhibición colorida de 400 muestras de acabados de guitarra que llena una pared.
El piso final es el sótano, que alberga un espacio para eventos, una cafetería y el bar de atención Fender, y donde Klein Dytham Architecture se esforzó por crear una sensación más acogedora con una alfombra y bancos en forma de púa.
Uniendo los pisos hay una escalera de caracol con una galería de fotos estilo salón de la fama en el interior, así como una pantalla LED vertical de tres pisos de altura en la fachada de vidrio exterior que se usará para contenido relacionado con Fender.
“Concebido como un centro y una casa club para todo lo relacionado con Fender, este proyecto lleva la noción de una tienda insignia y una experiencia minorista más allá del siguiente nivel”, dijo a Dezeen el cofundador de Klein Dytham Architecture, Mark Dytham.
Dytham comenzó la práctica con su compañera graduada del Royal College of Art Astrid Klein en Tokio en 1991. Algunos de sus trabajos recientes incluyen la casa club PokoPoko para el hotel Risonare Nasu en la zona rural de Japón y una tienda Cartier con una intrincada fachada de madera en Osaka.
Fotografía por Nacása & Socios.
