Brooklyn, Nueva York: si su idea de muebles sostenibles incluye muebles toscos, desaliñados o sin referencias de estilo, Phantila Phataraprasit está decidido a demostrar que está equivocado.
“Lo ecológico todavía puede estar de moda, y el planeta positivo no significa granola crujiente”, dijo Phataraprasit, fundador de Sabai Design, una empresa nacional de muebles directa al consumidor que produce productos hechos con materiales reciclados y naturales. “Nuestra visión de la sustentabilidad es divertida, sexy y progresista. Como líder en diseño sostenible, queremos ayudar a dar forma a cómo se verán las historias y el diseño de la Tierra en el futuro”.
Se han desarrollado dos nuevas colecciones, Evergreen y Elevate, para ayudar a los representantes de la empresa a contar la historia de la marca Sabai y su misión a un grupo más amplio de consumidores. La estética de Evergreen hace referencia a “un regreso a piezas más tradicionales para ayudar a crear la apariencia de un hogar moderno en capas”, dijeron los funcionarios, mientras que la colección Elevate fue diseñada “para personas con comodidad y estilo en mente… personas que buscan un asiento profundo, un respaldo de apoyo y un tamaño más grande”.
Las nuevas colecciones añaden diferentes opciones de diseño a la colección Essential de Sabai, un sofá de estilo mid-century, a la vez que refuerzan la misión de la empresa.
“Para nosotros, lo sexy no es solo una cuestión estética o de estilo”, dijo Phataraprasit. “Si bien los brazos inclinados y la espalda ceñida de nuestra nueva colección Evergreen son sin duda un estilo más romántico y sexy, creemos que es sexy tener confianza en los productos con los que vives todos los días. Es sexy construir tu hogar sabiendo que es elegante, no tóxico y mejor para el medio ambiente. Es sexy saber que bailas en tu sofá sin ser precioso, sabiendo que si una plataforma se rompe, puedes repararla fácilmente.
“Con nuestras nuevas piezas y nuestra nueva voz, queremos mostrar que el estilo y la sustentabilidad pueden coexistir y que ser progresistas no tiene por qué ser un sacrificio”.
Contar la historia de Sabai con un cambio de marca
Junto con las nuevas colecciones, Phataraprasit se centra en Sabai 2.0 y en el cambio de marca de la línea de la empresa para reflejar su expansión y éxito desde su lanzamiento en 2019. Añade que la estrategia de crecimiento de la empresa abarca dos áreas: marca y producto.
“Ya sabemos que nuestro trabajo para crear muebles para el hogar ecológicos resuena profundamente en la gente”, dijo Phataraprasit. “En el frente del producto, se trata de expandir nuestras ofertas de estilo para que podamos llegar a más personas que se preocupan. Tener un solo estilo de asientos nos limitó a llegar a audiencias amplias. En el frente de la marca, se trata de apostar nuestra posición como líderes en el espacio de la sustentabilidad para que todos los que se preocupan por lo que estamos haciendo sepan lo que estamos haciendo”.
Tanto Evergreen como Elevate se venderán al por menor por menos de $3,000 en el sitio web de Sabai Design, y ambas líneas de productos no son tóxicas, son veganas, son ecológicas y se fabrican en los EE. -cáñamo natural, y más.
“Diseñamos el sofá The Evergreen para personas que se sienten cómodas tomando riesgos con sus elecciones de diseño y que aman los estilos de diseño e interiores más románticos”, dijo Phataraprasit. “El nombre refleja el poder de permanencia de este estilo de diseño de muebles.
“Desde mamás elegantes que consideran a toda la familia hasta solteros solteros que buscan equipar sus hogares contemporáneos, queríamos brindar opciones de estilo más modernas que atrajeran a las personas que priorizan la comodidad”, continuó, refiriéndose al grupo Elevate. “Llamamos a esta colección The Elevate Collection porque pensamos en ella como ‘elevar’ su sofá favorito y más cómodo con estilo, diseño ecológico y estándares de hogar saludables”.
Sostenibilidad más allá de la compra inicial
Junto con las nuevas colecciones elaboradas con materiales sostenibles, Sabai Design ofrece programas diseñados para apoyar los esfuerzos de los consumidores para evitar los residuos en vertederos. Phataraprasit dice que el programa Revive es el primer programa de muebles de ciclo cerrado en los EE. UU., mientras que el programa Repair Don’t Replace ofrece una opción de recompra/reventa y acceso a la tienda de componentes de la compañía donde los clientes pueden actualizar las piezas con partes individuales para “mitigar compras nuevas y desperdicios de muebles.”
Phataraprasit cree que el compromiso de caminar por el camino y hablar lo que se dice servirá bien a Sabai a medida que expande su base de consumidores con el cambio de marca, nuevas colecciones y una estética de diseño ampliada.
“Nuestro cambio de marca está destinado a tomar todas las cosas que la gente ama de nosotros, nuestro compromiso de diseñar productos teniendo en cuenta el ciclo de vida completo del producto, y asegurarnos de que no se pierda entre el ruido y el lavado verde”, explicó. “Muchas veces, los fanáticos nos dirán que están enamorados de nuestros programas, filosofía y todo lo que estamos haciendo; solo desearían habernos encontrado antes de comprar un sofá diferente.
“Muchas otras marcas de muebles hoy en día afirman ser sostenibles, tanto que creemos que la palabra está perdiendo gran parte de su significado. … Con nuestro cambio de marca, estamos tratando de señalar en qué nos diferenciamos del resto. Estamos diseñando la diferencia, lo que significa que comenzamos el proceso de diseño pensando en cómo podemos mejorar el impacto de un producto desde el principio. Es crear productos que duren, pero también reconocer cuando algo no lo hace. Con nuestro galardonado programa Repair Don’t Replace, diseñamos para la vida real”.
Y en un año que ha sido difícil para la industria de muebles para el hogar en general, Sabai está preparada para un crecimiento continuo, según Phataraprasit.
“Hemos tenido un año fuerte hasta ahora”, dijo, “Nuestro trabajo anterior en el frente de COGS nos ha posicionado para abordar mejor la caída en el gasto de los consumidores en toda la industria. Seguimos creciendo a un ritmo constante y estamos bien posicionados para cumplir con nuestros objetivos de crecimiento para el año.
“Nuestra identidad de marca hasta este punto estaba destinada a transmitir sustentabilidad, y se ha hecho un gran trabajo al respecto. Hemos construido una comunidad leal y animada de personas que dan prioridad a los productos para el hogar éticos y sostenibles. Con nuestro cambio de marca, estamos asumiendo una voz nueva y más audaz para reclamar de manera más asertiva nuestro liderazgo en la industria. Tenemos los programas y diseños para respaldarlo, y solo nos estamos asegurando de que todos lo sepan”.
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