La marca de ropa impermeable Rains ha yuxtapuesto la moderación minimalista con obras de arte contemporáneas de forma libre dentro de su tienda insignia renovada en Aarhus, Dinamarca.
La primera tienda de la marca, inaugurada originalmente en 2016, se actualizó con la introducción de toques industriales como grafiti y herrajes de acero inoxidable junto con obras personalizadas de artistas locales.
“Queremos despertar la curiosidad de los clientes”, lluvias‘, le dijo el equipo de diseño interno a Dezeen.
En el centro de la tienda, el artista danés Jacob Egebjerg jugó con la convención de la caja registradora al crear un gran elemento escultórico para envolver esta área funcional.
Tallada en espuma de poliestireno, la escultura se asemeja a una cascada de líquido atrapado en medio de una salpicadura, que cae desde el techo empotrado e iluminado hasta el piso de concreto en un guiño a la ropa impermeable de la marca.
“La tienda fue la primera tienda Rains y realmente queríamos manifestar eso con una instalación extraordinaria”, explicó el equipo de diseño. “Egeberg recibió el encargo de crear una obra de arte con un escritorio integrado que atrajera la atención de los transeúntes”.
“Trae un contraste con las formas y superficies limpias de nuestro punto de venta”, agregó el equipo. “Nuestros productos son muy limpios, por lo que para agregar contrastes a nuestras tiendas, usamos formas y superficies para crear esta dualidad”.
Permitiendo que la escultura de Egebjerg tome el centro del escenario, el resto de la tienda es un ejercicio de minimalismo sobrio y fresco.
Las vitrinas están formadas por materiales industriales como el acero inoxidable y el vidrio, elegidos por sus cualidades transparentes.
“Su ojo puede ver la habitación completa y no está bloqueado por un material que no se puede ver”, explicó el equipo. “Los productos simplemente flotan en la habitación”.
Haciéndose eco de las cualidades del vidrio y el acero, el equipo de Rains utilizó baldosas de hormigón de gran formato para el suelo, creando una “base moderna, refinada pero sencilla para la escultura”.
En la planta baja, en una rara concesión a la suavidad, el equipo de diseño optó por una alfombra negra personalizada con un efecto de pátina envejecida, otro guiño a lo industrial.
“Se eligió la alfombra para darle a la sala blanca un contraste y un poco más de profundidad, al mismo tiempo que brinda grandes beneficios acústicos”, explicó el equipo de diseño. “La impresión cruda ‘raspada’ se ha elegido para que coincida con la expresión cruda en las paredes y el techo”.
En este nivel, se talló un zócalo de exhibición negro futurista en la misma espuma de poliestireno que la escultura en la planta baja.
Contra una paleta de grises y blancos, el color salta en forma de otra obra de arte específica del sitio: una pieza inspirada en el grafiti que decora la escalera, diseñada por Rains y realizada por un artista local. pedro birk.
“Cuando trabajamos con artistas externos, también les permitimos expresarse para que brille su estilo personal”, explicó la marca.
Otros interiores escultóricos de tiendas presentados en Dezeen incluyen una ventana emergente de trajes de baño de SKIMS con un trampolín de tres niveles en el centro y una instalación cubierta de musgo “de otro mundo” en una tienda de bolsos de lujo en Putrajaya, Malasia.
La fotografía es de Rains.
