En el mundo del marketing en constante evolución, los datos se han convertido en la fuerza impulsora detrás de las campañas exitosas. Con el 55% del tráfico de Internet bloqueando las cookies de terceros hoy en día, el enfoque de rociar y rezar de cookies de terceros/datos de terceros ya no es suficiente. Para configurar las campañas de marketing más efectivas, los ejecutivos de negocios están centrando sus campañas de marketing en datos propios para garantizar que se llegue al público objetivo real. Además, las empresas buscan constantemente información sobre el comportamiento y las preferencias de los consumidores para crear experiencias personalizadas. Entre la gran cantidad de datos disponibles, los datos propios han adquirido una importancia significativa como un activo vital para los especialistas en marketing.
Comprender la diferencia: datos propios frente a datos de terceros
Antes de profundizar en las razones detrás de la preferencia por los datos propios, es crucial comprender la distinción entre datos propios y datos de terceros.
- Datos propios es información que una empresa u organización recopila directamente de su propia audiencia o clientes. Por lo general, se recopila a través de interacciones en el sitio web de la empresa, boletines informativos por correo electrónico, bases de datos de suscripción u otras plataformas propias. Los datos de primera mano se consideran los más valiosos y confiables porque provienen directamente de la fuente. Los ejemplos de datos propios incluyen una cookie propia para rastrear el comportamiento del sitio web, el historial de compras, la dirección de correo electrónico de una suscripción a un boletín informativo y las preferencias del usuario.
- datos de terceros se refiere a la información recopilada por partes externas que no están directamente afiliadas con la empresa u organización con la que un usuario eligió interactuar. Estas fuentes externas pueden incluir agregadores de datos, intermediarios de datos y proveedores de tecnología publicitaria.
Los datos detrás de los datos propios:
- El 71% de los especialistas en marketing informaron que el uso de datos propios para la orientación y la personalización resultó en tasas de conversión más altas (2).
- Los especialistas en marketing que aprovecharon sus datos propios lograron un 8,7 % más de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en comparación con los que se basaron únicamente en datos de terceros (4).
- Las campañas de marketing personalizadas basadas en datos propios lograron una tasa de apertura un 29 % más alta y una tasa de clics un 41 % más alta en comparación con las campañas genéricas (1).
Razones por las que se prefieren los datos propios para el marketing dirigido
Si bien muchas empresas tienen datos propios sobre sus propios clientes actuales, cuando se trata de llegar a nuevos clientes potenciales, asociarse con una empresa que tiene acceso a datos propios tiene muchos beneficios:
Confianza y calidad de los datos: Los datos propios se recopilan directamente de la propia audiencia de una empresa, lo que garantiza su precisión y confiabilidad. Sin mencionar que la empresa que recopila los datos tiene control total sobre cómo se recopilan, administran y utilizan los datos. Esta confiabilidad es crucial, particularmente en una era donde la privacidad y la seguridad de los datos son primordiales. Al utilizar datos propios, minimiza el riesgo de confiar en información potencialmente defectuosa o desactualizada, lo que permite una orientación más precisa.
Relevancia mejorada: Al asociarse con una empresa que posee datos propios, puede aprovechar sus datos para refinar sus estrategias de orientación y llegar a los segmentos de audiencia correctos. Esto puede conducir a campañas publicitarias más efectivas, mayores tasas de conversión y un mejor ROI.
Ventaja competitiva:El acceso a datos propios de alta calidad puede proporcionar una ventaja competitiva en el mercado. Al asociarse con una empresa que posee activos de datos únicos, obtiene la capacidad de dirigirse a su verdadera audiencia deseada y mantenerse por delante de sus competidores.
FurnitureToday y datos propios
En FurnitureToday, nos enorgullecemos de mantener una base de datos amplia y recopilada éticamente con datos propios de alta precisión. Tenemos una gran audiencia de tomadores de decisiones verificados. También sabemos quién es nuestra audiencia (p. ej., nombre e información de contacto), qué hacen (p. ej., datos firmográficos como el nombre de la empresa, la industria, la dirección y más) y qué les importa (p. ej., tipos de contenido que interactúan). con, eventos a los que asistieron y más). Además, nuestro compromiso con la privacidad y el cumplimiento de los datos garantiza que la información que poseemos se recopile de manera responsable. Usamos nuestros datos para empoderar a las empresas para forjar conexiones significativas que impulsen el crecimiento.
Aprende más
En FurnitureToday, nuestra misión es ayudar a las empresas a hacer más negocios y hacer crecer la industria. Si desea obtener más ideas y conocimientos sobre cómo aprovechar los programas de marketing propios basados en datos para hacer crecer su negocio, póngase en contacto con uno de nuestros expertos en marketing completando el formulario a continuación.
Fuentes: AdWeek (2023) Forbes (2021) Winterburry Group (2021)
