NUEVA YORK — La creación de hermosos espacios para dormir es el centro de atención de la marca directa al consumidor De tres al cuartoque está lanzando una línea de camas con fundas a las que seguirán este verano los sofás cama.
Rob Natale, jefe de diseño, dijo que la adición del Camas Esmé, Neva y Devyn “Se siente como una progresión natural y encaja con lo que construimos durante los últimos seis años más o menos. Se siente como si las camas fueran hermanas de nuestros sofás”.
La estética del diseño de Sixpenny se inspira en su estilo de funda con materiales de alta gama. Natale lo describió como “lujo casual o elegancia sin esfuerzo”, presentado de una manera que “se siente relajado y no demasiado precioso. Nos hemos sentido atraídos por el refinamiento suave e informal; es por lo que Sixpenny es conocido”, dijo.
Los tres diseños de cama, disponibles en tamaños queen y king y con 16 opciones de fundas en lino de algodón teñido con hilo, lino liviano o mediano o piel sintética hecha de plástico reciclado, reflejan los de tres de los estilos existentes de la compañía para sus sofás, seccionales y sillas Las camas comienzan en $2,599 y $2,899.
Ser una marca de comercio electrónico brinda una idea de lo que quieren los consumidores, dijo Natale, ya sea que compartan esas necesidades a través del correo electrónico o que Sixpenny descubra una tendencia a través de las búsquedas en el sitio de los clientes.
Sixpenny ha ido progresando habitación por habitación, dijo, y esa estrategia ahora se ve reforzada por el contacto con los clientes y el seguimiento en línea. “Estos somos nosotros, recorriendo la casa”.
El lanzamiento de las camas, junto con algunos bancos de almacenamiento con funda complementarios, coincide con una nueva imagen del sitio web, que se relanzó en agosto de 2022 con un enfoque en los muebles con funda.
La próxima presentación del producto, programada tentativamente para agosto, será otra extensión de la línea relacionada con el sueño: sofás cama. “Escuchamos sobre esto todo el tiempo de los clientes”, dijo Natale, quien dijo que están emocionados de agregarlos, a pesar de que son difíciles de construir correctamente.
“Sabíamos que no queríamos hacer una cama estándar”, dijo, recordando imágenes de sofás con resortes chirriantes, mecanismos toscos y colchones de mala calidad. “Queríamos darle a la gente algo realmente bueno”.
Los sofás cama estarán disponibles en tres formas y contarán con colchones de tres segmentos que caben fácilmente en el marco y permiten el uso de espuma de calidad, dijo. “Es algo sutil, pero nuestro cliente está buscando algo mejor”.
Sixpenny tiene su propia fábrica en China. La empresa comenzó especializándose en productos de caja y luego progresó a partir de ahí. “Con el tiempo aprendimos más y ahora fabricamos más del 80 % de nuestros productos”, dijo Natale.
También comenzó a ofrecer productos personalizados a través de un programa de diseño el año pasado, por lo que incluso si algo no se muestra en línea, como versiones de tamaño completo de las camas, existe la posibilidad de que Sixpenny lo haga. “Todo en el sitio web es una sugerencia”, dijo Natale.
Natale dijo que Sixpenny está promocionando su nueva línea de camas con un evento de lanzamiento en su sala de exhibición en Brooklyn y a través de sus canales sociales clave, Instagram y Pinterest, así como Tik Tok. Gran parte de la promoción también ocurre a través de conversaciones, ya sea en el sitio web, redes sociales o relaciones personales entre los miembros del equipo de experiencia del cliente y las personas que ya compraron los productos de Sixpenny.
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